邱立玲
蘋果iPhone 18 Pro起售價為1199美元，iPhone 18 Pro Max起售價為1299美元。（圖片來源／蘋果公司官網）
蘋果iPhone 18 Pro、Max於9月初問世，但據了解市場反應低於預期，價格上漲是主要原因。
《日經亞洲評論》（Nikkei Asia）近日獨家報導，由於記憶體晶片成本飆升，蘋果iPhone 18 Pro等新品被迫漲價，導致消費者需求下滑，因此已通知部分供應商，削減新商品iPhone 18 Pro和 iPhone 18 Pro Max的零組件產量。
多位知情人士向《日經亞洲》透露，矽谷的科技巨頭蘋果公司自9月初以來在出貨量方面採取更保守的策略。其中2位知情人士表示，由於市場需求低於預期，本月份零件訂單量比最初要求的數量至少削減 15%。
iPhone 18高階手機零組件訂單削減15%-20%
一位高層表示：「光是10月份，我們就看到蘋果對高階機型的零組件訂單減少15%到20%；我們不知道接下來的情況會如何發展。」由於生產週期不同，訂單削減將影響部分供應商（但並非所有供應商）10月份的產量，目前尚不清楚蘋果是否會從11月開始做出進一步調整。
另一位直接了解情況的消息人士告訴《日經亞洲》，從8月下旬到10月初，蘋果的銷售低於往年同期水準，但這可能和蘋果調整iPhone的發布頻率有關。蘋果今年優先發表三款高階機型，而將標準機型即iPhone 18以及新一代iPhone Air的發佈時間延後至隔年春季。
一位供應鏈經理表示：「我們發現，從8月份開始，今年下半年的銷量需求不如往年同期所有新機型發佈時強勁。今年，基本款iPhone 18的零部件供應要到年底才有訂單，iPhone 18將在2027年初上市，屆時將有望提振銷量。」
雖然出貨量下滑，不會立即轉化為蘋果收入的減少，因為所有機型的價格都比去年上漲至少10%。蘋果的供應鏈也準備充分，經驗豐富，能夠根據最新的市場狀況靈活調整生產線。
瑞銀分析師上周發布的一份報告指出，超過30個市場的 iPhone 18 Pro平均交貨等待時間明顯縮短。「在我們看來，在供應穩定的背景下，等待時間縮短，越來越令人擔憂，尤其是近期價格上漲，導致需求對價格變動的敏感程度，可能高於過往新機發布時。」他們表示。
消費者覺得iPhone 18 Pro、Max售價偏貴
蘋果公司於9月9日發布最新一代旗艦智慧手機iPhone，iPhone 18 Pro起售價為1199美元，iPhone 18 Pro Max起售價為1299美元。
這兩款手機的售價均比去年上漲100美元，而後於9月18日開始開放預購。其中，首款可折疊智慧型手機iPhone Duo的起售價為1,999美元（256GB基本款），將於10月23日起在70個國家和地區公開發售。
一位知情人士告訴《日經亞洲》：「對於一款智慧手機來說，1199美元-1299美元（在3.8萬元到4.2萬元台幣之間）的售價太貴了。鑑於iPhone 18 Pro和Pro Max的需求量，我們預計摺疊手機iPhone Duo上市後不久也將面臨類似的命運。」
全球智慧手機市場遭受記憶體晶片短缺、零件和材料成本上漲的衝擊。根據IDC預測，2026年智慧手機出貨量將出現有史以來最大的年減幅，可能大減16.7%，這種銷售低迷狀態將持續到2027年。但這份研究報告指出，由於手機製造商提高價格以應對不斷上漲的物料成本，平均售價較去年大漲27.6%。
蘋果在2026年上半年受到的影響較小，當時包括小米、OPPO和vivo在內，許多安卓手機製造商由於成本上漲和零件供應受限，大幅下調出貨量預期。
研究公司Counterpoint表示，蘋果和三星長期以來專注高階機型，隨著針對低價位機型的小型競爭對手受到更大衝擊，這兩家公司的市佔率可能會有所成長。Counterpoint分析師預估，蘋果和三星的市佔率將從2025年的不足20%上升到2026年的22%以上。
